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傳 奇 大 事 紀

1821 年 ： 創 辦 人 Louis Vuitton 誕 生 於 法 國 東 部 Franche-Comte 省 。

1837 年 ： 16 歲 的 Louis Vuitton 離 鄉 背 井 ， 到 巴 黎 為 貴 族 收 拾 行 裝 。

1852 年 ： 拿 破 崙 三 世 登 基 ， Louis Vuitton 被 選 為 皇 后 的 御 用 捆 工 ， 從 此 涉 足 上 流 社 會 。

1854 年 ： 第 一 家 皮 件 專 門 店 （ 巴 黎 ） 。

1885 年 ： 第 一 家 海 外 分 店 （ 倫 敦 ） 。

1900 年 ： Louis Vuitton 的 兒 子 Georges Vuitton 繼 承 父 業 ， 將 行 李 箱 多 樣 化 ， 推 出 包包 括 可 掛 衣 服 的 皮 箱 、 鞋 箱 和 帽 具 箱 。

1901 年 ： Steamer Bag 出 現 ， 是 現 代 軟 包包 的 先 驅 設 計 。

1914 年 ： 在 巴 黎 香 榭 儷 舍 大 道 開 設 世 界 最 大 規 模 的 皮 具 專 賣 店 ， 這 家 店 後 來 成 為 LV 拓 展 世 界 銷 售 網 路 的 核 心 。

1920 年 ： 封 建 傳 統 解 體 ， 世 界 掀 起 旅 遊 熱 潮 ， LV 的 顧 客 群 包包 括 不 少 名 流 貴 族 ， 如 香 奈 兒 夫 人 、 印 度 皇 后 和 法 國 總 統 等 。 他 們 每 次 出 遊 ， 行 李 件 數 可 多 達 三 十 件 到 五 十 件 。

1924 年 ： Georges Vuitton 設 計 出 Keepall 多 用 途 包包 ， 成 為 長 條 枕 形 現 代 箱 包包 的 鼻 祖 。

1931 年 ： Georges Vuitton 的 兒 子 Gaston ， 精 心 設 計 各 種 艙 房 行 李 箱 及 餐 具 箱 ， 方 便 搭 乘 飛 機 的 乘 客 ， 設 計 可 以 隨 意 伸 展 的 輕 便 手 提 箱 。

1932 年 ： LV 水 桶 包包 正 式 登 場 ， 命 名 為 Noe （ 從 聖 經 中 得 來 的 名 字 ） 。 據 說 當 時 是 因 為 想 送 五 瓶 香 檳 給 朋 友 ， 苦 無 合 適 的 袋 子 盛 裝 ， 於 是 設 計 了 上 窄 下 寬 的 皮 袋 ， 袋 口 再 以 一 根 皮 繩 綁 緊 。

1936 年 ： 為 知 名 指 揮 家 Leopold Stokoski 設 計 並 以 他 姓 氏 命 名 的 行 李 箱 ， 宛 如 一 個 迷 你 的 「 活 動 辦 公 室 」 。

1954 年 ： 創 業 一 百 週 年 ， 將 店 面 由 觀 光 客 密 集 的 香 榭 儷 舍 大 道 ， 遷 移 到 專 售 高 級 品 的 凱 旋 門 附 近 ， 這 便 是 聞 名 世 界 的 LV 本 店 。

1984 年 ： 在 巴 黎 及 紐 約 的 股 票 市 場 同 時 上 市 。 由 代 理 商 首 度 引 進 台 灣 ， 在 台 北 敦 化 南 路 與 仁 愛 路 口 的 名 品 區 成 立 專 賣 店 。

1985 年 ： 成 為 一 間 控 股 公 司 ， 並 將 旅 行 用 品 和 皮 件 等 業 務 ， 轉 至 旗 下 附 屬 的 公 司 Louis Vuitton Malletter 。 此 外 更 與 西 班 牙 皮 件 世 家 LOEWE 合 作 ， 發 展 其 一 切 海 外 業 務 。

1986 年 ： 首 創 Epi 壓 皮 系 列 ， 甫 推 出 及 受 到 全 球 矚 目 。

1987 年 ： 於 三 月 收 購 Veuve Clicquot 集 團 ， 該 集 團 旗 下 擁 有 Veuve Clicquot 香 檳 及 Givenchy 香 水 。 同 年 九 月 ， LV 與 軒 尼 詩 （ Hennessy ） 合 併 ， 成 為 世 界 最 大 的 精 品 集 團 LVMH （ Louis Vuitton Moet Hennessy ） 。

1989 年 ： 於 巴 黎 Avenue Montaigue54 號 開 設 全 球 形 象 店 ， 取 代 同 區 舊 店 。

1990 年 ： 開 始 向 全 方 位 品 牌 邁 進 ， 除 了 皮 件 之 外 ， 也 拓 展 各 類 精 品 、 毛 毯 、 服 飾 和 筆 等 周 邊 商 品 。

1996 年 ： 為 慶 祝 創 造 Monogram 系 列 一 百 週 年 紀 念 ， 邀 請 七 位 設 計 大 師 設 計 出 限 量 款 。

1998 年 ： 服 裝 大 師 Marc Jacobs 加 盟 ， 發 表 Vernis Line 博 得 滿 堂 彩 。

1998 年 ： 加 入 服 裝 精 品 行 列 。 世 界 足 球 盃 在 法 國 舉 行 ， LV 為 了 配 合 「 故 鄉 」 重 要 盛 事 ， 特 別 精 製 三 千 個 Monogram 限 量 足 球 ， 造 成 搶 購 。

1999 年 ： 成 立 於 中 山 北 路 的 台 灣 的 全 球 形 象 店 開 幕 ， 男 女 裝 系 列 首 度 引 進 。



以下為補充資料～



關 於 LV 的 傳 奇 ， 起 碼 有 二 ：

一 ‧ 電 影 《 鐵 達 尼 號 》 沒 有 拍 攝 到 的 片 段 ， 是 在 一 九 一 一 年 ， 英 國 豪 華 郵 輪 「 鐵 達 尼 號 」 沈 沒 海 底 ， 一 件 從 海 底 打 撈 上 岸 的 LV 硬 型 皮 箱 ， 竟 然 沒 有 滲 進 半 滴 海 水 ， LV 因 此 聲 名 大 噪 。



二 ‧ 十 多 年 前 ， 傳 聞 有 個 LV 的 顧 客 家 中 失 火 ， 衣 物 大 多 付 之 一 炬 ， 唯 獨 一 只 LV Monogram Glace 包包 包包 ， 外 表 被 燻 黑 變 形 了 ， 內 裡 物 品 卻 完 整 無 缺 。



防 水 耐 火 歷 久 彌 新

LV 的 防 水 、 耐 火 傳 說 ， 真 實 程 度 難 以 追 究 ， 但 它 不 用 皮 革 或 其 他 普 通 皮 料 ， 而 是 採 用 一 種 油 畫 用 、 名 為 Canvas 的 帆 布 物 料 ， 外 加 一 層 防 水 的 PVC ， 的 確 讓 它 的 皮 包包 歷 久 彌 新 ， 不 易 磨 損 。

除 了 「 耐 用 」 之 外 ， 有 一 百 五 十 年 歷 史 的 LV ， 一 開 始 就 專 攻 皇 室 及 貴 族 市 場 ， 也 是 令 這 個 名 牌 屹 立 不 倒 的 原 因 。



LV 的 創 辦 人 Louis Vuitton 原 本 是 拿 破 崙 愛 妻 的 御 用 捆 工 。 每 次 拿 破 崙 東 征 西 討 時 ， 皇 后 就 召 用 他 設 計 最 優 異 的 皮 箱 裝 備 ， 以 備 旅 行 之 需 。



一 八 五 四 年 ， Louis Vuitton 在 巴 黎 自 立 門 戶 ， 其 主 顧 客 都 是 名 氣 一 時 的 皇 室 貴 族 ， 例 如 香 奈 兒 夫 人 、 印 度 皇 后 和 法 國 總 統 。 而 且 LV 幫 他 們 設 計 的 ， 都 是 以 大 型 行 李 箱 為 主 ， 行 李 件 數 可 多 達 五 十 件 。



這 種 貴 族 意 識 後 來 逐 漸 延 伸 至 好 萊 塢 與 娛 樂 圈 。 飾 演 公 主 的 奧 黛 莉 赫 本 在 電 影 《 羅 馬 假 期 》 拿 著 一 個 LV 旅 行 箱 出 走 ； 自 覺 是 樂 壇 貴 族 的 艾 爾 頓 強 ， 每 次 巡 迴 演 唱 ， 都 帶 著 四 、 五 十 件 LV 行 李 箱 過 海 關 ， 以 展 示 個 人 氣 派 。



至 於 港 台 明 星 爭 相 購 買 LV 的 最 新 款 式 ， 更 成 為 領 導 潮 流 的 指 標 。 一 九 九 九 年 ， LV 旗 艦 店 在 台 北 中 山 北 路 開 幕 時 ， 特 別 邀 請 張 曼 玉 和 梁 朝 偉 到 台 灣 剪 綵 ， 完 全 懂 得 以 明 星 的 效 應 來 打 品 牌 的 高 級 形 象 。 但 另 一 方 面 ， 當 陳 慧 琳 在 香 港 懵 懂 不 知 地 揹 了 一 個 冒 牌 LV 包包 包包 ， 卻 也 成 為 一 時 笑 話 。



LV 深 深 懂 得 以 各 種 策 略 ， 來 保 持 它 傳 奇 、 經 典 、 高 貴 的 價 值 感 。 其 中 ， 價 格 策 略 是 一 個 重 要 關 鍵 。 LV 的 皮 具 是 永 遠 不 減 價 的 ， 從 來 不 會 在 任 何 百 貨 公 司 促 銷 時 刻 打 折 ， 即 使 熟 客 想 要 跟 店 員 說 說 情 、 講 講 價 錢 ， 也 不 可 能 。 這 個 死 硬 的 銷 售 策 略 ， 讓 忠 實 顧 客 可 以 安 心 死 忠 地 跟 定 LV 的 腳 步 。



LV 對 任 何 一 個 顧 客 都 抱 著 最 尊 重 的 心 情 。 到 LV 購 物 還 要 排 隊 ， 是 因 為 LV 希 望 每 一 個 顧 客 在 店 裡 都 能 享 受 到 最 禮 遇 的 服 務 ， 不 希 望 店 內 像 菜 市 場 般 擠 滿 人 潮 ， 而 採 取 控 制 顧 客 數 量 的 措 施 。

而 每 一 款 包包 包包 都 以 手 工 縫 製 的 LV ， 生 產 的 速 度 有 限 ， 因 此 LV 也 會 限 制 顧 客 買 貨 品 的 數 量 。 每 一 款 包包 包包 ， 每 個 客 人 只 能 買 一 個 ， 以 避 免 同 一 款 包包 包包 被 同 樣 的 人 搜 括 一 空 。



今 天 消 費 者 四 處 可 見 LV 仿 冒 品 ， 其 實 早 在 LV 創 業 之 初 ， 這 個 困 擾 就 一 直 如 影 隨 形 。 這 除 了 說 明 LV 的 產 品 受 到 歡 迎 之 外 ， 也 解 釋 了 LV 產 品 的 外 皮 圖 案 ， 為 何 經 歷 如 此 多 變 的 原 因 。

一 八 八 八 年 ， LV 以 方 形 圖 案 代 替 原 有 的 米 、 棕 色 條 紋 ， 並 且 加 上 註 冊 商 標 ， 不 過 仿 冒 品 依 舊 充 斥 於 世 ； 因 此 在 一 八 九 六 年 又 以 LV 字 母 、 四 瓣 花 形 、 正 負 鑽 石 設 計 出 新 的 圖 案 ， 這 就 是 聞 名 的 Monogram 由 來 。

Monogram 這 個 圖 案 ， 其 實 深 受 十 九 世 紀 時 所 流 行 的 東 方 藝 術 ， 以 及 兼 有 裝 飾 和 實 用 效 果 的 Nabis 畫 派 所 影 響 。 四 瓣 花 形 和 正 負 鑽 石 皆 是 兩 者 的 精 髓 融 合 。 這 個 經 典 花 紋 沿 用 百 餘 年 ， 幾 乎 是 所 有 LV 愛 好 者 的 第 一 件 入 門 貨 品 花 紋 系 列 。



限量款式全球瘋狂：

不 過 ， 過 去 只 講 經 典 不 談 潮 流 的 LV ， 近 年 來 終 於 一 改 作 風 。 一 九 九 六 年 ， 為 慶 祝 Monogram 系 列 一 百 週 年 紀 念 ， 邀 請 七 位 時 尚 設 計 師 設 計 限 量 款 式 ， 在 全 球 掀 起 瘋 狂 的 收 集 熱 潮 ， 讓 LV 體 會 到 潮 流 也 有 偉 大 之 處 。

一 九 九 八 年 ， LV 破 天 荒 地 找 了 美 國 設 計 師 Marc Jacobs 加 盟 ， 設 計 Vernis 系 列 ， 甚 至 接 著 開 發 了 過 去 從 未 有 過 的 服 裝 系 列 ， LV 的 時 尚 版 圖 又 擴 大 了 許 多 。 今 年 的 塗 鴉 系 列 ， 更 是 LV 跨 年 輕 化 的 新 一 步 。

參考資料 以前收過的mail＆本身是LV愛好者 來源：http://www.prada-chanel.comGUCCI,皮夾,服飾,LV包包,LV價格,CHANEL,

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張慧玲

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